Marketingkonzept erstellen: So erstellen Sie ein effizientes Marketingkonzept
Dr. Matthias K. Hettl
Der studierte Volks- und Betriebswirt war nach Studium und Doktorandenzeit erst Assistent der Geschäftsführung und danach in verschiedenen Managementpositionen mit Führungs- und Budgetverantwortung tätig. Als ausgezeichneter «excellent speaker» und «excellent trainer» gehört er zu den bedeutendsten Referenten im deutschen Sprachraum und ist für die TOP-Seminar- und Kongressveranstalter in Europa tätig. Er begeistert seine bisher 25 000 Zuhörer durch einen motivierenden und kompetent direkten Vortagsstil mit 1:1 einsetzbaren Praxistipps. Seine Veranstaltungen werden regelmässig mit Bestnoten bewertet.
Das Marketingkonzept als Herzstück
Ziel ist es daher, ein Marketingkonzept zu erstellen und umzusetzen das optimal auf die Zielkundschaft zugeschnitten ist, um so eine möglichst effiziente Kundenakquise und Kundenbindung herbeizuführen und Streuverluste zu vermeiden. Entsprechend nimmt das Marketing direkt auf den Umsatz und somit auf den unternehmerischen Erfolg Einfluss.
Ein effizientes Marketing, mit dem Kunden gewonnen und gebunden werden, ist ein sehr wichtiger Faktor, um erfolgreich am Markt bestehen zu können. Das Herzstück bildet dabei das Marketingkonzept, dass mit der folgenden Mustervorlage schrittweise erstellt werden kann. Starten Sie mit denjenigen, die Ihr Produkt oder Dienstleistung kaufen sollen - Ihrer Zielgruppe. Darauf aufbauend definieren Sie Ziele und Strategie und erarbeiten dann das Marketingkonzept.
Damit Sie das Marketing richtig einsetzen und ein effizientes Marketingkonzept erstellen, sollten Sie schrittweise vorgehen und sich folgende Fragen stellen:
- Wer sind Ihre Kunden und was wünschen Sie sich?
- Wer sind Ihre Konkurrenten, wer sind Ihre Wettbewerber und welche Stärken und Schwächen haben diese?
- Welche Ziele möchten Sie mit dem Marketing erreichen?
- Wie positionieren Sie Ihr Unternehmen so, dass Sie die Ziele erreichen?
- Welche Massnahmen sind dafür notwendig?
- Welche Marketingaktivitäten waren erfolgreich, welche nicht?
- Wie können Sie eine langfristige Kundenbindung herstellen?
